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　　6月17日✿✿，北京✿✿，《抓特务》首映礼金莎娱乐官网✿✿，金莎娱乐官网✿✿，✿✿。影片配乐制作人韩红用一口京片子喊话✿✿：“咱北京两千多万人口✿✿，兄弟姐妹✿✿、爷们娘们✿✿，能不能走个面儿？把第一波票房先带起来✿✿！”

　　三天前✿✿，上海✿✿，微博电影之夜✿✿。董子健领完奖后对着台下说✿✿：“我还是演员董子健✿✿，最近很空✿✿。”刘昊然也在台上用接梗的语气喊了一句✿✿：“找我工作✿✿，谢谢✿✿！”程潇也曾在红毯上直言✿✿：“我档期很空✿✿。”

　　这是电影行业最荒诞也最真实的两个切面——明星不再高高在上✿✿，名导新片不再稳赢✿✿。一时间✿✿，“影视寒冬”这个老生常谈的词语又重新受到热议✿✿。

　　同一家影院✿✿，近一年✿✿，表现较差的电影在部分场次可能一个人也没有✿✿，这还不是少数✿✿。而一部上映近两个月的《给阿嬷的情书》黄金档几乎满场✿✿。

　　数据显示✿✿，2026年春节档总票房57.52亿元✿✿，同比下降39.5%✿✿，创近八年新低✿✿。全国影院上座率从2019年的10.9%降至2026年前4个月的 5.76%✿✿。与此同时✿✿，一部制作成本仅1400万元✿✿、全素人出演的潮汕方言片✿✿，票房已突破18.7亿元✿✿。

　　在影院兼职的小雨（化名）观察到✿✿，这是她今年看到表现最好的一部电影✿✿。但同在一家影院✿✿，“比较差的电影✿✿，一场可能才一个人✿✿，也有可能一个都没有✿✿。这一年多✿✿，这种电影还挺多的独步天下txt新浪✿✿。”

　　她所在的影院✿✿，小厅约100座✿✿，大厅300到400座✿✿。普通影片一场十几二十个人✿✿，差片则可能空无一人✿✿。人员的变化同样明显✿✿：“现在不忙的时候不叫兼职去了✿✿，以前基本周末都会叫✿✿，现在不忙的周末也不叫✿✿。”影院没有说明原因✿✿，她猜想✿✿：“肯定就是赚不着钱✿✿。”

　　这不是孤例语言学校✿✿，✿✿。2025年全年关停影院740家✿✿。2026年前4个月✿✿，全国暂停营业的影院已超过550家✿✿，影院总数较2025年底减少237家✿✿。

　　截至6月22日✿✿，年度总票房刚过169亿✿✿。2026年春节档✿✿，总放映场次435万场创历史新高✿✿，平均票价降至47.8元为近六年最低✿✿。场次最多✿✿、票价最便宜✿✿，但票房却同比下降39.5%至57.52亿元✿✿，创近八年新低✿✿。端午档票房同比下滑13%至3.98亿元✿✿，场均人次仅7.4人✿✿。

　　在不含端午档的正常状态下✿✿，2026年6月中上旬的单日票房呈现“周末脉冲✿✿、工作日低迷”态势✿✿：周末单日票房约在6500万至8500万之间✿✿，而工作日则迅速回落至两三千万元左右✿✿。

　　6月23日✿✿，一个普通的周二✿✿，全国单日票房3132.42万元✿✿，平均票价35.7元计算✿✿，总出票87.81万张✿✿。假设一个人在同一天只看一场电影✿✿，中国有14亿人口✿✿，一天87.81万人看电影马克思主义✿✿，✿✿，每1600个人里✿✿，只有1个人今天去看了电影✿✿。

　　更直观的算法是✿✿，今年3月份的数据显示✿✿，国内最新营业影院总数为13341家✿✿。也就是说✿✿，平均每家日收入2350元左右✿✿。有报道援引连云港一位管理14个影厅的影院经理称✿✿，其影城每月固定成本达30万元✿✿，日均成本一万元✿✿。

　　华兴证券研报指出✿✿，2026年影视院线行业面临显著的供需错配压力✿✿，短期票房承压明显✿✿，2026年一季度国内票房同比下降5%✿✿，预计全年票房将下滑23%✿✿。

　　但硬币的另一面同样刺眼✿✿。《给阿嬷的情书》这部制作成本仅1400万元✿✿、全素人出演的潮汕方言片✿✿，上映首日排片仅3.6%✿✿，半个月后✿✿，随着口碑发酵✿✿，其排片已超30%✿✿。目前票房已超18.7亿元✿✿，上映近两个月仍在端午档排名第二✿✿。

　　与此同时✿✿，冯小刚执导✿✿、雷佳音胡歌主演的《抓特务》✿✿，这部大导演配知名演员的项目✿✿，端午档票房仅6087万元✿✿，猫眼预测最终总票房1.31亿元✿✿。

　　据了解✿✿，按照行业常规✿✿，除了要分给影院✿✿、发行方等金莎娱乐官网学生就业✿✿，✿✿，片方实际能拿到的票房只有三四成✿✿，这意味着该项目回款可能在5000万元左右✿✿。而该片投资据传在2亿元以上✿✿，不过这一数据未获官方证实✿✿。

　　一个多月前上映的《一个男人和一个女人》金莎娱乐官网最全网站✿✿，✿✿，由管虎导演✿✿、黄渤和倪妮主演✿✿，票房则更为惨淡✿✿。灯塔数据显示✿✿，其票房仅385.7万元✿✿，片方预计分到77.8万元✿✿，据传该电影投资也在亿级✿✿。

　　顶级项目尚且如此✿✿，中腰部影片的处境可想而知✿✿。张泉灵近期在与鲁豫的一次对谈中直言✿✿：“今年所有中腰部电影都不赚钱✿✿，偶尔有一两部会异军突起✿✿，但是一两部不能保证院线挣钱✿✿。”

　　一位27岁的观众回忆✿✿，她最近一次进电影院是2025年11月30日✿✿，看的是《疯狂动物城2》✿✿。和几年前相比✿✿，频率大幅下降✿✿。她的解释很直白✿✿：“大学没钱✿✿，电影是成本最低但最耗时的娱乐方式✿✿。有钱之后只想看好片子✿✿，那种商业片爆米花片现在我不会去看了✿✿。”

　　关键在于时间成本的重新衡量✿✿：“两个小时对于现在的我来说金莎娱乐官网✿✿，机会成本太高了✿✿。我会考虑这两个小时我去干别的✿✿，会不会收获更多快乐✿✿。”

　　另一位观众则选择离开影院金莎娱乐官网✿✿，“现在在家投屏看✿✿，感觉比电影院更舒服✿✿。”她最近一次走进影院金莎娱乐官网✿✿，还是2025年2月的《哪吒之魔童闹海》✿✿。

　　对于小雨而言✿✿，“现在确实非必要不会看电影了✿✿。几年前可能是无聊就去买张电影票看✿✿，现在是真的感兴趣才会看✿✿。”

　　他认为✿✿，短剧独步天下txt新浪✿✿、短视频等即时快消娱乐形式大量冲击✿✿，电影需要抽出专门时间✿✿、给予专门花费✿✿，“必然面临注意力被转移的困境”✿✿。同时✿✿，过去的视觉大片攻势✿✿、流量明星模式独步天下txt新浪✿✿，也不再是电影专属✿✿，许多大牌明星向短剧移动✿✿，过去专属于电影的工业特效也在AI时代开始门槛骤降✿✿，这让电影的魅力确实看上去不再“独美”✿✿。

　　但他强调✿✿，大银幕仍有护城河✿✿：“只有大银幕才能呈现的激烈动作✿✿、2个小时内的浓缩剧情冲突和人物性格冲突✿✿。”问题出在内容本身✿✿：“当下许多大片一味追求刺激✿✿，而让动作变成花招✿✿、让剧情变为网文✿✿、让人物变成纸片人✿✿，才逐步让观众失去了购票欲望✿✿。”

　　对于2026年的特殊性✿✿，张书乐认为今年最大的冲击在于短剧特别是AI短剧✿✿。“只要创意足够✿✿，通过AIGC确实可以让一个普通人一跃拍出‘大片’格局的短剧✿✿，这让受众对于越来越程式化✿✿、看了开头可知结果的爆米花电影✿✿，缺少了付费的欲望✿✿。”

　　猫眼娱乐市场分析师赖力则指出✿✿，考虑到如今整体的市场规模✿✿、社会环境✿✿，以及观众们观影口味发生的变化✿✿，眼下的电影市场确实处在一个比较重要的调整期✿✿。

　　他列举了两个例证✿✿：《哪吒之魔童闹海》单片150亿+的超级票房✿✿，以及小成本影片《给阿嬷的情书》靠口碑实现热度破圈✿✿。“这些都充分说明了中国电影市场依然有着庞大的观众基数✿✿，也说明市场还是拥有很大的发展潜力和可能性的✿✿。”

　　对于“大明星+大制作”的模式是否失效✿✿，赖力的回答是✿✿，“并不是完全失效✿✿，而是观众们会更愿意选择真正优质的内容✿✿。”

　　正如前述年轻观众的心态变化✿✿，赖力指出✿✿，“或许在以前✿✿，明星是吸引观众最直观的第一印象✿✿，但是现如今✿✿，有明星并不意味着就能让观众心甘情愿的买单（流量艺人和粉丝群体或许除外）独步天下txt新浪✿✿。”

　　赖力还提到✿✿，在过去✿✿，观众们或许会直接根据影片的题材✿✿、类型独步天下txt新浪✿✿、主创阵容等因素判断要不要看一部电影✿✿，而如今✿✿，观众们会先参考这部影片的口碑究竟如何✿✿；会考虑接下来可能要花的这两个小时✿✿、这笔电影票钱金莎娱乐官网✿✿，以及附带的观影成本金莎娱乐官网✿✿，是不是真的值得✿✿。

　　大麦娱乐总裁李捷在上海国际电影节上的发言与此呼应✿✿，“2026年的观众✿✿，比2016年的观众要挑剔得多✿✿。现在的观众独步天下txt新浪✿✿，不会再为故事以外的特效✿✿、演员或者导演的名气买单✿✿。”

　　与此同时✿✿，头部电影公司纷纷转向短剧✿✿、IP衍生等新赛道✿✿，用“电影+”的生态去对冲单一票房的风险✿✿，比如博纳做AI短剧✿✿，儒意布局游戏✿✿、IP✿✿、卡牌收藏等多项业务✿✿。

　　华兴证券研报指出✿✿，尽管电影主业承压✿✿，行业正加快向多元化业态延伸✿✿，现场演出票务市场已成重要增量来源✿✿，2025年该市场票房达617亿元✿✿；IP衍生品业务则被视作具备数倍于电影票房潜力的长期增长引擎✿✿。

　　但摆在行业面前的问题同样现实✿✿，当“大明星+大制作”不再万能✿✿，当观众变得挑剔而谨慎✿✿，当短剧✿✿、AI✿✿、投屏都在争夺注意力✿✿，电影还能靠什么留住人？

　　赖力称✿✿，未来的电影市场✿✿，像以前那一类“堆明星”“堆场面”式的电影或许不再是观众们的首选✿✿，相反的✿✿，观众们更在意的是这部影片的内容是不是真的足够优秀✿✿，讲故事的方式是否有趣✿✿，以及试图表达的情感✿✿，是不是真的足够打动人✿✿、能够让人共情✿✿，得到情绪价值的满足✿✿。这或许会成为未来一部影片能否取得高票房的重要因素之一✿✿。

　　旧秩序在瓦解金莎娱乐官网✿✿，新生态正在孕育✿✿。而那个靠热钱✿✿、对赌和流量明星就能收割票房的时代✿✿，已经结束了✿✿。返回搜狐金莎娱乐官网✿✿，查看更多